電視3D廣告片廣告效果的特性

　　1、間接
　　電視3D廣告片的廣告效果最直接的表現(xiàn)就是受眾通過(guò)接觸3D廣告片而產(chǎn)生欲望最終產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為。然而，在許多情況下受眾雖然已經(jīng)接觸到3D廣告片信息，并對(duì)3D廣告片建立了一定的認(rèn)識(shí)，但沒(méi)有實(shí)現(xiàn)購(gòu)買(mǎi)行為，他們的表現(xiàn)可能是以后購(gòu)買(mǎi)，也可能是介紹他人購(gòu)買(mǎi)，這是廣告效果的間接表現(xiàn)。

　　2、遲效
　　電視3D廣告片效果的產(chǎn)生不是一個(gè)立竿見(jiàn)影的過(guò)程，由于受到多種因素的影響，許多電視3D廣告片往往是經(jīng)過(guò)一段時(shí)間后才會(huì)發(fā)揮作用。從一般產(chǎn)品的銷(xiāo)售曲線來(lái)看，銷(xiāo)售量的峰值在3D廣告片投入量的峰值之后。如果把銷(xiāo)售量的增加看成是3D廣告片的效果的話，相對(duì)于電視3D廣告片的投入，效果的出現(xiàn)總是要滯后一個(gè)時(shí)段。

　　3、累積   
　　電視3D廣告片活動(dòng)是一動(dòng)態(tài)的過(guò)程，消費(fèi)者接受信息的過(guò)程也是一個(gè)動(dòng)態(tài)的過(guò)程。某一3D廣告片給消費(fèi)者以深刻印象，并對(duì)其產(chǎn)生影響，往往是該電視3D廣告片信息傳播的累積結(jié)果。

　　4、耗散 
　　現(xiàn)代市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)極為激烈，眾多同類(lèi)產(chǎn)品為占領(lǐng)市場(chǎng)，都紛紛展開(kāi)大規(guī)模的電視3D廣告片營(yíng)銷(xiāo)，這種廣告大戰(zhàn)，導(dǎo)致電視3D廣告片信息的膨脹，消費(fèi)者對(duì)此會(huì)產(chǎn)生拒斥心理，從而造成電視3D廣告片效果的損耗。

　　5、復(fù)合
　　電視3D廣告片活動(dòng)的最終效果離不開(kāi)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的整體戰(zhàn)賂，因?yàn)?D廣告片活動(dòng)只不過(guò)是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)體系的一個(gè)環(huán)節(jié)而已。產(chǎn)品銷(xiāo)售業(yè)績(jī)的好壞，離不開(kāi)企業(yè)的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略、產(chǎn)品定價(jià)策略、銷(xiāo)售渠道策略以及其他推廣策略等。從市場(chǎng)的情況來(lái)看，同類(lèi)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)狀況、消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣都將會(huì)影響到3D廣告片的效果。因此，電視3D廣告片活動(dòng)的效果是由多種因素復(fù)合作用的結(jié)果。