電視廣告制作目標(biāo)的細(xì)分

一、心理性目標(biāo)
(1)電視廣告的制作將產(chǎn)品新的使用途徑或服務(wù)以及新的構(gòu)思傳達(dá)給消費(fèi)者;
(2)產(chǎn)品必須與消費(fèi)者能得到的最大便利聯(lián)系起來(lái);
(3)通過(guò)制作電視廣告告訴消費(fèi)者，使用該產(chǎn)品不會(huì)產(chǎn)生任何麻煩;
(4)將產(chǎn)品與消費(fèi)者廣泛認(rèn)可的人物或符號(hào)聯(lián)系起來(lái)。
(5)將產(chǎn)品與消費(fèi)者共有的心愿或理想聯(lián)系起來(lái);
(6)將產(chǎn)品與一種獨(dú)特的東西聯(lián)系起來(lái);
(7)促使消費(fèi)者回想起先前有過(guò)的經(jīng)驗(yàn);
(8)表明該產(chǎn)品或服務(wù)如何滿(mǎn)足基本需求;
(9)利用消費(fèi)者的潛意識(shí)需求;
(10)要改變消費(fèi)者原有的態(tài)度;

二、行動(dòng)性目標(biāo)
(1)鼓勵(lì)消費(fèi)者增加使用的次數(shù);
(2)鼓勵(lì)消費(fèi)者增加更換產(chǎn)品的頻率;
(3)勸說(shuō)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)非時(shí)令產(chǎn)品;
(4)鼓勵(lì)消費(fèi)考試用某一產(chǎn)品的代用品;
(5)感動(dòng)一個(gè)人，讓這個(gè)人影響其他人來(lái)購(gòu)買(mǎi)該產(chǎn)品;
(6)向消費(fèi)者推薦試用品;
(7)讓消費(fèi)者前去點(diǎn)名購(gòu)買(mǎi)該產(chǎn)品;
(8)采取試樣或其他方式的咨詢(xún);
(9)歡迎消費(fèi)者來(lái)商店瀏覽;