淺談3D廣告片的效果模式

在“3D廣告片的效果模式”中，描述了消費(fèi)者從對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的一無(wú)所知到期最后購(gòu)買(mǎi)使用的全過(guò)程，即從“求知”開(kāi)始，經(jīng)由“認(rèn)識(shí)”、“理解”、“確信”、直到“行為”為止。這幾個(gè)環(huán)節(jié)今的任何一個(gè)環(huán)節(jié)出了問(wèn)題，3D廣告片的效果都將大打折扣甚至等于零。

消費(fèi)者由對(duì)產(chǎn)品的一無(wú)所知，通過(guò)3D廣告片產(chǎn)生認(rèn)識(shí)，隨著接觸的增多，慢慢理解，并確信3D廣告片中所說(shuō)，最終形成購(gòu)買(mǎi)行為。這幾個(gè)環(huán)節(jié)中的任何一個(gè)出了問(wèn)題，廣告的效果都將大打折扣甚至歸零。

3D廣告片效果主要表現(xiàn)在三個(gè)方面，即心理效果、經(jīng)濟(jì)效果和社會(huì)效果。這三個(gè)效果相輔相成，缺一不可。那么，如何對(duì)它們進(jìn)行有效的評(píng)估和測(cè)定呢?

3D廣告片效果測(cè)定的程序大體上可劃分為確定測(cè)定問(wèn)題，收集有關(guān)資料，整理和分析資料，論證分析結(jié)果和撰寫(xiě)分析報(bào)告等過(guò)程。和所有的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)一樣，3D廣告片效果測(cè)定同樣遵循一定的原則，即有效性原則、相關(guān)性原則和經(jīng)常性原則。