影視廣告的記憶聯(lián)想

　　心理學(xué)家指出：記憶是人腦多過去經(jīng)驗(yàn)中發(fā)生過得事物的反映，是信息的輸入與儲(chǔ)存。記憶是樹立企業(yè)或產(chǎn)品的長(zhǎng)久的形象從而幫助選擇、判斷影視廣告的信息，最終作出購(gòu)買決定不可缺少的有利條件。

　　心理上的所謂記憶，就是人腦對(duì)過去感知的事物重新顯現(xiàn)出來(lái)。人們對(duì)影視廣告內(nèi)容的記憶也就是以往接受過影視廣告的影響在頭腦中有了感知的印象。企業(yè)做廣告，總希望人們過目不忘。但某項(xiàng)調(diào)查結(jié)果清楚底地顯示，消費(fèi)者很難記住廣告的全部，卻能清楚的回憶起影視廣告中的廣告語(yǔ)�，F(xiàn)代傳播告訴我們，消費(fèi)者每天受到成百上千種不同形式的廣告沖擊，對(duì)于廣告趨于麻木不仁，不會(huì)記住你的廣告，更不會(huì)，馬上就去購(gòu)買你的產(chǎn)品。如何能使這些影視廣告在消費(fèi)者記憶中儲(chǔ)存，并使之記憶牢固呢？一般要注意以下幾點(diǎn)：

　�。�1）影視廣告語(yǔ)要給消費(fèi)者以清晰感知，并進(jìn)行多次重復(fù)，利用各種媒體，綜合商品特征與人們的生活和工作需要緊密地聯(lián)系在一起，加深人們對(duì)影視廣告感知對(duì)象物的記憶。

　�。�2）記憶牢固要以聯(lián)想為突破口。聯(lián)想是通過所借助的形象，引導(dǎo)觀眾的認(rèn)識(shí)向一定的方向集中，并能聯(lián)想回憶各種各樣的事物。

　�。�3）增強(qiáng)影視廣告語(yǔ)的感染力。這就要靠影視廣告語(yǔ)簡(jiǎn)明流程，瑯瑯上口，深入淺出，親切感人。可以毫不夸張地說，只有影視廣告語(yǔ)這把金鑰匙，才能打開消費(fèi)者的記憶之鎖，開啟消費(fèi)者的欲望之門。