影視廣告制作的比較式

　　將兩種或兩種以上的產(chǎn)品進(jìn)行比較，在對比中顯示出自己的優(yōu)勢，影視廣告制作中最常見的形式是新老產(chǎn)品對比。但要盡量避免或謹(jǐn)小慎微地同其他廠家產(chǎn)品對比，以免造成不必要的影響。

　　如開心松子的影視廣告：“天下松子難磕，我家松子用手剝。”就是采用比較式，即用彼之短，比己之長，反差極強(qiáng)，更有說服力。但它指彼之短，并沒有明指某企業(yè)某產(chǎn)品，而泛指“天下松子”，骨無傷大雅，不會(huì)產(chǎn)生不良影響。

　　如日產(chǎn)汽車：“古有千里馬，今有日產(chǎn)車。”用“古有”和“今有”進(jìn)行對比聯(lián)想，并以古代中國傳說的“千里馬”喻日本的“日產(chǎn)”汽車。“千里馬”在中國人的心目中是迅疾如飛的駿馬，因而這種比較非常準(zhǔn)確到位。載入：“失眠的痛苦只有自己知道……你應(yīng)該有平靜而舒暢的睡眠……”這種前后對比的方式能使消費(fèi)者認(rèn)同。