一、廣告主
廣告主有可能是企業(yè)、政府、非商業(yè)組織或個人，通常是企業(yè)。影視廣告中，大多數(shù)是企業(yè)為推銷生產(chǎn)的商品、提供的勞務(wù)和其他服務(wù)而做廣告。政府，非商業(yè)組織或個人占媒體廣告總量的比例遠遠低于工商企業(yè)。
二、付費
付費是廣告區(qū)別于其他信息傳播的重要特征。尤其是與新聞相比，廣告是付費的信息，而新聞是免費的信息。廣告主(企業(yè))付費的對象有兩個： —是是廣告主委托廣告公司代理制作廣告，必須向廣告公司支付廣告策劃和制外代理費：二處廣告主通過廣告公司(或直接)向報紙、電臺、電視臺等廣告媒介支付發(fā)布費用。
三、廣告媒介
廣告媒介是發(fā)布廣告的載體，包括電影、電視、廣播、報紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)、張貼廣告及直接郵寄等。廣告媒介中最為重要的是被傳播學(xué)稱為“大眾傳媒”的電影、電視、廣播、報紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)等六大媒介。
四、被推廣的商品、勞務(wù)或觀念
商品、勞務(wù)或觀念是廣告?zhèn)鞑サ暮诵膬?nèi)容：商品主要指企業(yè)生產(chǎn)供出售的物質(zhì)產(chǎn)品。勞務(wù)(服務(wù))可以是服務(wù)行業(yè)提供的服務(wù)，也可以是企業(yè)的售后服務(wù)。觀念通常是指廣含傳播的思想觀念。
五、非人員介紹和推廣
非人員介紹和推廣使廣告與人員推銷相區(qū)別。在西方現(xiàn)代市場營銷理論體系中，非人員的銷售推廣被稱為“廣告”，而由促銷人員到現(xiàn)場進行的推銷宣傳叫“促銷”。
綜合影視廣告五要素，簡言之，影視廣告就是：“為推銷商品，由廣告主付費，通過傳播媒介所進行的非人員推廣方式。”
