從消費心理的角度來看，產(chǎn)品知名度的確立，是形成購買動機的重要條件之一，而知名度的形成又是企業(yè)形象綜合作用的結(jié)果。例如在電視廣告中宣傳“海飛絲”洗發(fā)水和“玉蘭油”護膚霜時，恰到好處地為“海飛絲”和“玉蘭油”在產(chǎn)品上定了位：一個是去頭屑的專家，另一個是專為青春肌膚配制的護膚品。在這兩個產(chǎn)品通過各種動人的畫面展示之后立即推出寶潔公司的名稱及畫外音。這其實就是為企業(yè)定了位：只有寶潔公司才能生產(chǎn)如此高質(zhì)量的產(chǎn)品。當(dāng)消費者看完這個廣告之后，不僅記住了商品的特點、品質(zhì)和功效，而且也記住了生產(chǎn)這個產(chǎn)品的企業(yè)。
當(dāng)代電視廣告活動的一個突出特點在于，當(dāng)一個企業(yè)在對產(chǎn)品進行定位的同時，也使消費者認(rèn)識到生產(chǎn)和銷售該產(chǎn)品的主體是一個什么樣的企業(yè)？它在哪一個位置，處于哪一個層次上？讓消費者在選擇產(chǎn)品的同時，也選擇了企業(yè)，這就是企業(yè)定位。良好的企業(yè)定位給消費者留下一個強烈的印象：只有好的企業(yè)產(chǎn)能生產(chǎn)出好的產(chǎn)品。
在電視廣告策劃中為企業(yè)定位的 常見手法還是“雙重定位”，對于產(chǎn)品名稱與企業(yè)名稱相同的企業(yè)來講更是如此，如可口可樂、百事可樂、娃哈哈等……這些企業(yè)在為產(chǎn)品定位的同時，也同時為自己的企業(yè)定了位。它們的電視廣告一方面宣傳了產(chǎn)品，另一方面又宣傳了企業(yè)，可謂一舉兩得。
有一些電視廣告先突出企業(yè)再宣傳產(chǎn)品，也就是先為企業(yè)定位，在給產(chǎn)品定位，效果也不錯。比如美國波音飛機面對中國市場的電視廣告，就是先介紹美國波音飛機公司具有雄厚的技術(shù)力量和各種先進的設(shè)備，按著廣告的主題轉(zhuǎn)向波音飛機的安全、可靠和速度，世界各大航空公司大都采用波音飛機，通過波音飛機使全世界人民互相了解，使千萬個家庭幸福團聚……這個廣告就是先給企業(yè)定了位——“世界上技術(shù)和設(shè)備第一流的企業(yè)”。接著又給其產(chǎn)品定了位——“安全、迅速、節(jié)能”。使人們了解了波音飛機的全部優(yōu)點。事實上，企業(yè)定位與產(chǎn)品定位兩者是相輔相成、不可分離的。“雙重定位”是一種值得影視廣告制作公司借鑒的定位方式。
