企業(yè)三維宣傳片策劃的市場(chǎng)定位

　　市場(chǎng)定位是市場(chǎng)細(xì)分方法在企業(yè)三維宣傳片策劃中的具體運(yùn)用，將企業(yè)定位在最有利的市場(chǎng)之上，或者更準(zhǔn)確地稱之為目標(biāo)市場(chǎng)定位。任何企業(yè)，無(wú)論其規(guī)模如何，它都不能同時(shí)滿足所有消費(fèi)者的所有的需要；而只能為自己助產(chǎn)品銷售選定一個(gè)或幾個(gè)特定的目標(biāo)市場(chǎng)，為自己的產(chǎn)品選擇某個(gè)范圍內(nèi)的特定消費(fèi)者，這就是市場(chǎng)定位。從企業(yè)三維宣傳片策劃的角度來(lái)看，目標(biāo)市場(chǎng)就是企業(yè)形象傳播活動(dòng)的目標(biāo)對(duì)象。

　　企業(yè)宣傳市場(chǎng)可以按消費(fèi)者的需求和滿足程度劃分為有同質(zhì)產(chǎn)品市場(chǎng)或逸致產(chǎn)品市場(chǎng)之分，經(jīng)濟(jì)學(xué)家將其稱做“完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)”與“壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)。同質(zhì)產(chǎn)品市場(chǎng)是只消費(fèi)者對(duì)商品的需求有較多共性，產(chǎn)品的同質(zhì)化嚴(yán)重即消贊者感覺(jué)不到這些產(chǎn)品之間的差異，因此他們受到企業(yè)三維宣傳片影響不大。一般的生活必需品，例如柴米油鹽之類。而異質(zhì)產(chǎn)品市場(chǎng)則與同質(zhì)產(chǎn)品市場(chǎng)恰恰相反，它是指消費(fèi)者對(duì)同類產(chǎn)品的品質(zhì)、特性具有不同的要求，強(qiáng)調(diào)商品的個(gè)性，因此他們受企業(yè)廣告宣傳影響也較大。絕大多數(shù)商品應(yīng)該說(shuō)都屬于異質(zhì)產(chǎn)品市場(chǎng)，因?yàn)槿魏萎a(chǎn)品之間，都有不同程度的差異存在。例如服裝、手表、各種化妝品、煙類、灑類等。在異質(zhì)產(chǎn)品市場(chǎng)上，消費(fèi)者需求的滿足程度，不僅僅要考慮到實(shí)際生活中的生理需要，還需要考慮心理上的需要�？墒巧�理上的需要有一定的限度，心理上的需要?jiǎng)t是變幻莫測(cè)和無(wú)法度量的。

　　事實(shí)上，在當(dāng)今變幻莫測(cè)的市場(chǎng)之中，不少企業(yè)已經(jīng)學(xué)會(huì)了將“同質(zhì)產(chǎn)品異質(zhì)化”的廣告宣傳策賂，以往我們認(rèn)為同質(zhì)化程度極高的產(chǎn)品例如柴米油鹽等，消費(fèi)者也開(kāi)始關(guān)注它們的差異性來(lái)了，現(xiàn)在也都有了自己的品牌。又如牛奶、純凈水之類的商品，現(xiàn)在也都成了異質(zhì)產(chǎn)品，消費(fèi)者對(duì)它們的品牌極為重視。

　　在進(jìn)行企業(yè)三維宣傳片策劃市場(chǎng)定位時(shí)我們還得考慮到企業(yè)產(chǎn)品的生命周期，市場(chǎng)營(yíng)銷的生命周期，根據(jù)產(chǎn)品的生命周期各個(gè)階段在市場(chǎng)中的不同特性，運(yùn)用不同的廣告宣傳策略，作不同的企業(yè)廣告宣傳，這樣才能更好地滿足不同消費(fèi)者的需求。