1.借用流行樂曲
電視廣告配樂可以購買當(dāng)下流行歌曲旋律的使用權(quán)；如果歌詞適用，當(dāng)然也可以將歌詞版權(quán)一并買下使用。為了配合商品的行銷，創(chuàng)意制作電視廣告音樂或電視廣告歌曲時，往往可以采用修改部分旋律或借用旋律只改寫歌詞的手法進(jìn)行。
2.創(chuàng)新音樂
電視廣告音樂創(chuàng)作要求在15秒或30秒內(nèi)完成樂曲，并與畫面配合。有了這種時間上的限制，就要求音樂創(chuàng)作者具有強(qiáng)烈的戲劇性表現(xiàn)，使受眾能從電視廣告樂曲中領(lǐng)略電視廣告影片的風(fēng)貌，進(jìn)而更深層次地理解廣告產(chǎn)品的特質(zhì)與廣告企業(yè)的文化內(nèi)涵。創(chuàng)新音樂是一種專門為廣告商品創(chuàng)作、編排、譜曲并灌錄的廣告配樂方式。這種配樂形式雖價格昂貴，但效果顯著。因其是根據(jù)商品量身定做的，所以電視廣告音樂與產(chǎn)品個性最為和諧，與電視廣告影片畫面更是渾然大成，所產(chǎn)生的知覺價值很高，多點花費(fèi)也算值得。
