這是電視廣告的生命和本質(zhì)，是電視廣告的靈魂，任何電視廣告如果背離了真實性準(zhǔn)則，就失去了存在的意義。我國《廣告法》第三條規(guī)定：“廣告應(yīng)該真實合法，符合社會主義精神文明建設(shè)的需求。”第四條規(guī)定：“廣告不得喊有虛假的內(nèi)容，不得欺騙和誤導(dǎo)消費者。”可見電視廣告真實性原則受到國家高度重視，已納入法制軌道。
電視廣告真實性首先應(yīng)強調(diào)內(nèi)容的真實，也就是于推銷的產(chǎn)品或提供的服務(wù)相一致，不可扭曲和夸大事實，最終應(yīng)從真、善、沒的角度感染觀眾。
如發(fā)個雷諾汽車的電視廣告：“廢品！只因汽車行李箱底部有一道輕輕的劃痕。”通過宣布行李箱底部有一道劃痕的汽車為“廢品”，讓人們真實感覺到該公司對產(chǎn)品質(zhì)量的要求是多么的苛刻！這種攻于心機的寓褒于貶的電視廣告，給人難忘的印象。
