3D廣告片創(chuàng)意策略的發(fā)展

　　(1)廣告創(chuàng)意之前  3D廣告片創(chuàng)意要經(jīng)過(guò)一個(gè)策略發(fā)展過(guò)程，在開(kāi)始3D廣告片創(chuàng)意之前，必須明確3D廣告片任務(wù)和發(fā)展銷售信息。3D廣告片創(chuàng)意人應(yīng)對(duì)營(yíng)銷原理冉所了解，同時(shí)須從傳播的角度去思考問(wèn)題：不一定是營(yíng)銷專家或傳播學(xué)者，但必須了解自己的消費(fèi)者；不一定要能說(shuō)會(huì)道，但必須懂得傳播溝通；要對(duì)需要做3D廣告片的產(chǎn)品或服務(wù)做到充分的了解，盡量去嘗試使用3D廣告片產(chǎn)品或服務(wù)，以獲得消費(fèi)者使用商品或服務(wù)的真實(shí)感受；要分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況，了解他們的產(chǎn)品特點(diǎn)及廣告服務(wù)。只有這樣，才能給創(chuàng)意找一個(gè)恰當(dāng)?shù)姆较�，選擇一種合適的策略，或是正面對(duì)抗，或是側(cè)冀進(jìn)攻，抑或是另辟路徑。

　　(2)發(fā)展創(chuàng)意策略  發(fā)展創(chuàng)意策略的過(guò)程往往被稱為尋找在3D廣告片活動(dòng)中應(yīng)該“說(shuō)什么”的過(guò)程，其方法各異。例如有“廣告策略、文案平臺(tái)、文案政策、終端使用者利益稱述等。因?yàn)榘l(fā)展創(chuàng)意策略是一個(gè)動(dòng)態(tài)的過(guò)程，所以廣告界對(duì)于過(guò)程中的不同環(huán)節(jié)必然存在不同程度的方法性差異。具目的是確認(rèn)目標(biāo)市場(chǎng)，并明確表達(dá)產(chǎn)品或服務(wù)能為消費(fèi)者提供的最重要的利益，這種利益可能是物質(zhì)的，也可能是心理的。核心創(chuàng)意策略通常是把產(chǎn)品或服務(wù)能為消費(fèi)者提供的最為重要的利益用簡(jiǎn)明和明白的一句話來(lái)表述。