廣告創(chuàng)意的關(guān)聯(lián)性準(zhǔn)則

　　廣告創(chuàng)意切忌生搬硬套，選用的事件必須于企業(yè)產(chǎn)品的內(nèi)涵或外延存在一定的聯(lián)系，亦即存在廣告創(chuàng)意的切入點(diǎn)。

　　廣告必須與產(chǎn)品、目標(biāo)、行為相關(guān)聯(lián)。如果沒有相關(guān)性，就失去了廣告的生命。相關(guān)性可選用或創(chuàng)造一種與商品有關(guān)聯(lián)的美好的生活觀念。

　　如“孔府家酒，讓人想家”。其成功之處就在于營造了中國傳統(tǒng)的文化范圍，把產(chǎn)品于濃厚的親情緊密的聯(lián)系在一起，讓人感受到家的溫暖。又如臺(tái)灣某手表的廣告：“升學(xué)就業(yè)時(shí)節(jié)，孩子最需要你的一‘表’深情。”這個(gè)廣告巧妙地在“表”字上做功夫，一語雙關(guān)：一是指手表的“表”，一是指有所表示的“表”。作為長輩的你，看到此廣告，能不動(dòng)心嗎？