動漫靠作品來吸引受眾，形成品牌，衍生一系列商業(yè)價值，在正常環(huán)境中，作品的“內(nèi)容”當(dāng)然應(yīng)該是產(chǎn)業(yè)的根基。但在國內(nèi)，動漫企業(yè)的生存只能靠形象運作和商品創(chuàng)意來艱難維持，作為根基的動畫和漫畫反倒成了有投入無產(chǎn)出的“拖累”。盡管動漫是衍生型產(chǎn)業(yè)，但動漫作品終究要發(fā)揮品牌創(chuàng)造的核心價值，可在國內(nèi)，很多動畫片甚至還沒有片中角色衍生商品的名氣高，無論怎么想，這都不是一個健康的發(fā)展?fàn)顩r。
動漫是用虛擬表現(xiàn)構(gòu)筑情境的藝術(shù)結(jié)晶，是用畫面魅力征服受眾的文化產(chǎn)品，它絕不能是企業(yè)用血汗錢白白供養(yǎng)的“牌匾”，更不能是別有用心者套取政策扶持的“釣餌”。企業(yè)在盈利不多的狀況下投入龐大資金來制作動畫、漫畫，說明他們已經(jīng)看到了“內(nèi)容”的核心價值，但在市場對動漫認知的過度匱乏面前，這些“內(nèi)容”連傳遞給受眾都成了無比艱難的事。在這種狀況下，動漫當(dāng)然無法成為引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的真正力量。
發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)，美國花了85年，日本花了50年。和它們相比，中國動漫產(chǎn)業(yè)時日尚淺，我們不必對現(xiàn)存的問題過度焦急。不過，作為文化產(chǎn)業(yè)的一環(huán)，動漫發(fā)展還是應(yīng)當(dāng)以文化為本，把創(chuàng)造出最好的作品當(dāng)成首要任務(wù)。畢竟，只有讓人們喜歡上了中國動漫，我們才有資格去談“動漫產(chǎn)業(yè)”。
