影視廣告制作得以獨(dú)創(chuàng)性為準(zhǔn)則

　　獨(dú)創(chuàng)性實(shí)質(zhì)上就是個(gè)性的特征。它包含有個(gè)性化的內(nèi)容、個(gè)性化的表現(xiàn)形式。影視廣告要有個(gè)性或獨(dú)特性，應(yīng)多一點(diǎn)個(gè)性少一點(diǎn)共性。戛納廣告節(jié)主席曾說：“創(chuàng)意武潮流、無國界、無極限，但需要不斷創(chuàng)新。”作為影視廣告“靈魂”的創(chuàng)意想要?jiǎng)?chuàng)意，就要?jiǎng)?chuàng)作人員具有廣闊的思維，開拓視野，從獨(dú)特的、不同層面的空間中發(fā)掘別人不曾用過的創(chuàng)意（包括影視廣告策略與表現(xiàn)形式）。

　　如UPS速送公司為北京申奧的喝彩廣告：“只有好消息比我們早到。”以“自嘲”、“認(rèn)輸”的坦誠態(tài)度退而求其次，將自己的弱勢于電訊的強(qiáng)勢對比，使人深刻意識到該公司不斷挑戰(zhàn)速度極限的進(jìn)取精神。這種打破平凡的創(chuàng)意手法，受到人們的喝彩！不失為一則頗具韻味的新穎獨(dú)特的創(chuàng)意佳作。