電視3D廣告片文案的構(gòu)成與特征(上)

　廣告文案是較為靈活的信息內(nèi)容，在電視3D廣告片中占有非常重要的地位。很多人以為3D廣告片創(chuàng)意就是廣告的全部，而實(shí)際上文案與廣告的關(guān)系和口才與推銷(xiāo)員的義系一模一樣。一個(gè)平庸的銷(xiāo)售員會(huì)影響你的部分生意，但平庸的廣告會(huì)影響到你的全部生意。意欲創(chuàng)作優(yōu)秀的電視3D廣告片文案，須首先了解其基本特征：

　　1.真實(shí)性

　　真實(shí)性是電視3D廣告片創(chuàng)意基本原則，也是電視3D廣告片文案的基本特征。電視3D廣告片要傳遞真實(shí)的信息，而不是虛假的信息，這一點(diǎn)十分重要。只打做到本真質(zhì)樸，才能打消受眾的戒備心理。如果廣告文案創(chuàng)作一開(kāi)始就建立在不真實(shí)的基礎(chǔ)之上，無(wú)論其文字多么華美動(dòng)人或其宣傳效果在短期內(nèi)多么奏效，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，都決不會(huì)是成功的廣告，最終只會(huì)斷送該廣告產(chǎn)品的生命。電視3D廣告片文案的真實(shí)性主要體現(xiàn)在對(duì)廣告產(chǎn)品本身的功能、品質(zhì)、作用的表現(xiàn)上，不能主觀夸大或隨意隱瞞。當(dāng)然，這也是廣告管理法律、法規(guī)所不容許的。

　　2.獨(dú)創(chuàng)性

　　電視3D廣告片文案創(chuàng)作要體現(xiàn)新、奇、特，也就是立意要新穎、表現(xiàn)要出奇、方法要獨(dú)特，使受眾有新鮮感。這就要求電視3D廣告片文案應(yīng)有獨(dú)創(chuàng)件，而非模仿之作。由于市場(chǎng)的繁榮，競(jìng)爭(zhēng)力加劇，廣告信息量不斷加大，要使電視廣告產(chǎn)品在目標(biāo)市場(chǎng)中產(chǎn)生影響，除了增加廣告投入以外，還要增強(qiáng)電視廣告表現(xiàn)的吸引力，以迎合現(xiàn)代人求新、求變、求奇的心理特性。要記住，模仿沒(méi)有生命力，只會(huì)幫助競(jìng)爭(zhēng)對(duì)于。

　　3.整體性

　　電視3D廣告片文案是電視廣告的語(yǔ)言文字部分，并不是電視廣告的全部，因而一定要考慮到與廣告其他部分的協(xié)調(diào)與融合，使之成為一個(gè)整體，相映生輝。不要用畫(huà)面演示旁白，也無(wú)須用旁白解釋畫(huà)面，電視3D廣告片文案與電視畫(huà)面、色彩、結(jié)構(gòu)、音樂(lè)、音響等關(guān)系密切。雖然不同的媒體在各種元素的組合上比例不同，但有—點(diǎn)是相同的，就是都要能更好地發(fā)揮出該媒體的優(yōu)勢(shì)，準(zhǔn)確、有力地傳達(dá)廣告信息；否則，廣告文案與其他廣告信息各自為政或自相矛盾，將會(huì)損壞廣告的整體效果以至于破壞廣告產(chǎn)品的品牌形象和市場(chǎng)定位。