3D廣告片文案的八種體式（上）

3D廣告片文案的體式指的是3D廣告片的文體即廣告文片案的表達(dá)方式。文章一般分為文學(xué)作品、應(yīng)用文與普通文章。文學(xué)作品的表達(dá)方式分為詩歌、散文、小說與戲劇。普通文章的表達(dá)方式又分為記事文、抒情文、說明文、議論文。廣告屆應(yīng)用文類，但它的文體卻是多種多樣，幾乎涉及上述文學(xué)作品、應(yīng)用文與普通文章所包含的各種表達(dá)方式。

3D廣告片文體的類型主要有8種，佐邦視覺將逐一介紹。

1.公告體

3D廣告片的公告體是應(yīng)用文體形式，用于企業(yè)招聘廣告、學(xué)校招生廣告、企業(yè)更改商號啟事、遷址公告、道歉聲明、對假冒商標(biāo)的聲明等。應(yīng)用文體的廣告，要以事實(shí)為依據(jù)，事由要交代清楚，文句簡明扼要，具有新聞性。

2.說明體

說明體3D廣告片以簡明文句介紹商品、勞務(wù)的好處，怎樣使用，要注意些什么，使消費(fèi)者獲得商品、勞務(wù)的知識，指導(dǎo)消費(fèi)者購買和使用。大多數(shù)的生產(chǎn)資料廣告、藥品廣告、滋補(bǔ)食品廣告、高檔耐用消費(fèi)品廣告、美容廣告、化妝品廣告，都有詳細(xì)的說明。說明型廣告的表達(dá)方式可以為劃分為應(yīng)用性說明、介紹性說明、記敘性說明與描繪性說明等多種形式。

3.議論體

證實(shí)3D廣告片的商品、勞務(wù)的優(yōu)點(diǎn)，以辯論的姿態(tài)，運(yùn)用充分的論據(jù)來說服消費(fèi)者選購。這種類型的3D廣告片文多數(shù)針對消費(fèi)者采取購買行動(dòng)前的思想疑慮，擺事實(shí)、說道理，以強(qiáng)有力的論證來解除消費(fèi)者顧慮，促使他們下決心購買。

議論體文章在整體結(jié)構(gòu)上，分為引論、正文、結(jié)論三部分。3D廣告片文案的議論體有的用其完整的結(jié)構(gòu)，有的只運(yùn)用其中的一部分。

4.抒情體

以情感訴求為主，即以抒發(fā)感情為主要表達(dá)方式，以情動(dòng)人。抒情型3D廣告片并不是文學(xué)作品的抒情，它只是借用了文學(xué)抒情的方式。抒情型廣告的表達(dá)方式又可細(xì)分為記敘式、描繪式、人情式與象征式等。