企業(yè)三維宣傳片的視覺符號：空間聚合的震撼

　　電影理論家認(rèn)為：“導(dǎo)演一部影片，就是繪制一幅圖畫和撰寫一部協(xié)奏曲。”企業(yè)三維宣傳片同樣可以看成是一部協(xié)奏曲，是由視聽符號的這兩大構(gòu)成要素和諧演奏的協(xié)奏曲。研究發(fā)現(xiàn)：純粹聽覺的符號只能吸引人們15%的注意力，而純粹視覺的符號能吸引人們35%的注意力。所以，在兩大要素中，視覺符號最為重要。企業(yè)三維宣傳片的視覺符號主要包括人物形象、現(xiàn)場環(huán)境、道具、人物動畫、商品、文字、商標(biāo)等。因此，企業(yè)三維宣傳片中有關(guān)的文字、圖形，動作、人物、使用情景等占有絕對的地位。

　　一、符號形態(tài)

　　企業(yè)三維宣傳片的視覺空間是三維的，是多媒體屏幕的二維平面展示的三維空間。同時(shí)，企業(yè)三維宣傳片圖像又是連續(xù)動態(tài)的，他把活生生的形象置于觀眾面前，給人以非常強(qiáng)的現(xiàn)場真實(shí)感。因此，正是這一連續(xù)變化的符號空間賦予了電視3D廣告片不尋常的表現(xiàn)力。

　　二、表現(xiàn)手段

　　企業(yè)三維宣傳片視覺符號是通過合理的剪輯手段來產(chǎn)生強(qiáng)大的震撼力量，即影視術(shù)語中常說的“蒙太奇”。雖然企業(yè)三維宣傳片在實(shí)際的制作過程中，有的較為側(cè)重畫面，而有的更為側(cè)重聲音，但是，由于企業(yè)三維宣傳片本身是以畫面說話的，所以以側(cè)重視覺符號為主的企業(yè)三維宣傳片更有感染力。

　　三、表現(xiàn)風(fēng)格

　　側(cè)重視覺符號的企業(yè)三維宣傳片，有的畫面唯美，有的氣象宏大，有的意境深遠(yuǎn)，有的剪輯精致，有的注重人物動作和表情，等等。在側(cè)重畫面的企業(yè)三維宣傳片中，聲音處于烘托氣氛，起解釋事理、貫穿主題的輔助作用。從觀眾的角度看這類企業(yè)三維宣傳片，記憶最深的是畫面內(nèi)容，而不是聲音。