電視3D廣告片單一性準(zhǔn)則的效應(yīng)

　　電視3D廣告片要真正收到實(shí)效，就必須訴求單一。消費(fèi)者及觀眾不可能記住很多東西，只會(huì)記住一點(diǎn)，所以從電視3D廣告片的有效性來看，也必須單一。

　　在電視3D廣告片創(chuàng)意中，應(yīng)突出最重要的訴求點(diǎn)，其他的作輔助點(diǎn)。廣告語必須單純、簡潔，對過去那種填鴨式的、韓衣復(fù)雜的闡述，人們早已心生反感。實(shí)際上強(qiáng)調(diào)單純、簡潔并不是單調(diào)、簡單，二十信息的濃縮處理，內(nèi)容的簡煉表達(dá)，也體現(xiàn)出用字的規(guī)范于嫻熟。如雀巢咖啡的電視廣告：“人情淡薄的時(shí)候，我要和熱氣騰騰的咖啡。”訴求點(diǎn)定格在“熱氣騰騰”上，與產(chǎn)品自如地融為一體，給觀眾一種特定場景下的條件反射，便于儲存商品印記于激發(fā)購買動(dòng)機(jī)。又如一則冰箱廣告：“眾里尋她千百度，想要幾度就幾度。”這則電視廣告是要傳達(dá)冰箱可以隨意調(diào)溫控溫的信息個(gè)性，因而言語形式就以“度”這一概念為中心進(jìn)行建構(gòu)，使人印象深刻。