電視廣告確立決策目標(biāo)，是在提出、分析并找出問題關(guān)鍵點的基礎(chǔ)上進行的，是為具體解決實際問題而選定對象、明確指標(biāo)。在電視廣告策劃中，決策目標(biāo)既有關(guān)系到全局的總決策目標(biāo)，又有為實現(xiàn)總決策目標(biāo)而進行的從屬目標(biāo)(分目標(biāo))。
從決策目標(biāo)涉及的具體內(nèi)容來看，可歸納為電視廣告目標(biāo)(例如市場占有率指標(biāo)、知名度指標(biāo)、銷售指標(biāo)、利潤率指標(biāo))與市場目標(biāo)(例如電視廣告宣傳對準(zhǔn)哪類市場、廣告宣傳對象、占有市場廣度與深度的具體目標(biāo))；戰(zhàn)略目標(biāo)(樹立產(chǎn)品和企業(yè)的形象，可用知名度、信任度和好感度來衡量)與戰(zhàn)術(shù)目標(biāo)(增加銷售量，據(jù)高利潤率）；傳播目標(biāo)或覆蓋面目標(biāo)（例如電視廣告宣傳地區(qū)覆蓋面、市場覆蓋面、接受信息的人數(shù)）等等。決策目標(biāo)是評估整個行動方案的準(zhǔn)則，一旦出現(xiàn)偏差失誤，就將會導(dǎo)致行動方案的迷失方向，嚴(yán)重者導(dǎo)致方案擱淺或流產(chǎn)。因此。決策目標(biāo)必須力求科學(xué)、具體、合理、可行、電視廣告決策目標(biāo)應(yīng)該保持適度的彈性，當(dāng)評估、反饋發(fā)現(xiàn)問題時，再做局部調(diào)整或校正。
