觀念定位是賦予企業(yè)三維宣傳片以新的意義，以此改變觀眾的心理習(xí)慣，樹立新的企業(yè)觀念，可謂：“不破不立”。觀念定位在使用時可分為“逆向定價”與“是非定位”兩種。
1.逆向定位
—般的企業(yè)在進行企業(yè)三維宣傳片的定位時都是采取正向定位的策略，即在三維宣傳片中突出本企業(yè)在同類企業(yè)中突出的優(yōu)點，以爭取觀眾的認可；而逆向定位則是采取相反的定位方向提出一種新觀念，喚起觀眾對企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的更新關(guān)注和全新認識，以“填補字白”的方式占據(jù)市場中的有利位置。
2.是非定位
在企業(yè)三維宣傳片中注入一種新的消費觀念，并通過新舊觀念的對比，讓觀眾明白是非，接受新的企業(yè)賦予服務(wù)觀念。例如某企業(yè)在其柔軟劑的三維宣傳片活動中，向消費者提問：“您真的會洗衣服嗎?”刻意沖擊舊觀念，借此輸入新觀念。當一個市場挑戰(zhàn)者在為其競爭對于重新定位的時候常常會采用這個方法。
