企業(yè)形象是企業(yè)的無(wú)形財(cái)富，它一方面要靠企業(yè)的自身努力。提高企業(yè)的綜合素質(zhì)、實(shí)力、經(jīng)營(yíng)管理水平和企業(yè)道德水平等，另一方面要借助于傳播媒介宣城自身，以信息傳播的方式提高企業(yè)的聲譽(yù)，通過(guò)企業(yè)形象宣傳，樹立企業(yè)的整體形象。
首先，從提高企業(yè)的知名度看，在實(shí)踐過(guò)程中往往有這樣的情形，有許多企業(yè)的產(chǎn)品是一流的但企業(yè)的名聲卻不能同企業(yè)的產(chǎn)品同步。有的消費(fèi)者只知道產(chǎn)品的牌子，而不知道產(chǎn)品究竟是哪一家企業(yè)生產(chǎn)的；還有這樣的情形，某些消費(fèi)者根本不知道產(chǎn)品的牌子，但一聽到產(chǎn)品生產(chǎn)的企業(yè)就決定購(gòu)買。
其次，從提高企業(yè)的美譽(yù)度來(lái)看，企業(yè)的美譽(yù)度在市場(chǎng)營(yíng)銷中更加重要，要提高企業(yè)的美譽(yù)度，還需要在企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量上下工夫，并且把優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品質(zhì)量的信息及時(shí)、準(zhǔn)確地傳達(dá)給社會(huì)公眾。
另外，一個(gè)目光遠(yuǎn)大、具有強(qiáng)烈責(zé)任感的企業(yè)，必定要為企業(yè)的未來(lái)做好準(zhǔn)備。面向未來(lái)的產(chǎn)品，產(chǎn)品的性能、服務(wù)邦可能會(huì)變，但商標(biāo)、企業(yè)本身卻不能變。當(dāng)具體的產(chǎn)品廣告無(wú)法發(fā)探作用時(shí)，企業(yè)的形象宣傳卻能夠贏得消費(fèi)者的熟悉與喜愛(ài)，這樣才能保證消費(fèi)者在未來(lái)的世界，同樣會(huì)認(rèn)可并支持本企業(yè)。
